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常见的英文专业广告术语中文名词解释

Admin | 2008-5-5 19:58:51 | 被阅次数 | 9900

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  Radio broadcasting advertising ——广播广告

  Television advertising ——电视广告

  Yellow page advertising ——黄页广告

  OD广告(Out Door)——户外广告

  DM(Direct Mail)——直邮广告

  MD(Managing Director的缩写)——广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理

  CD(reative Director的缩写)——创作总监。CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导

  ACD(ssociated Creative Director)——副创作总监

  Account Director——客户服务总监(客户部经理)

  Media Director——媒介总监(媒介部经理)

  AD(Art Director)——美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)

  Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

  AE(Account Executive)——客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

  Appeal Point——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

  Brain Storming——动脑会议。可自由发想,不受限制的讨论会议。

  Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

  CF(Commercial Film)——广告影片。Commercial Script是电视广告脚本。

  Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

  Copywriter——文案(撰文人员)。负责广告文案的专门写作。

  CI(Corporate Identity)——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 CI 与CIS之区分,在美国原来只购CI,日本加上“S”也就是把CI加以组织化,包括EI,VI,BI,SI,成为系统。

  Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

  Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

  Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

  Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。

  OS(Omt Sound)——广告影片中的旁白。

  POP(Point of Perchase advertising)——购买时点的广告,大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

  Pesentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

  Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

  Target Market——目标市场。最主要的消费群。

  Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。


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